В свое время очень хорошо сформулировала данное определение комиссия Брундтланд – это развитие, которое удовлетворяет потребности нынешнего поколения, не угрожая возможности будущих поколений удовлетворять свои. То есть, чем больше мы сегодня добываем полезные ископаемые, вызываем деградацию земель сельскохозяйственной деятельностью и загрязняем океаны, тем больше возможностей мы забираем у будущих поколений.
Я, как человек праволиберальных взглядов, конечно же, не призываю остановить производство или добычу чего-либо. Но я уверен в том, что компании, которые НЕ следуют принципам устойчивого развития НЕ смогут быть успешными в будущем.
Смотрите.
Каждый день увеличивается давление на бизнес относительно экологичности. Это происходит не только со стороны правительств и НГО, но и со стороны потребителей. Люди не хотят покупать товары, которые несут серьезный вред окружающей среде. Экологичность сегодня является одним из главных мировых эволюционных трендов. Этот тренд усиливается с развитием общества, потому что, чем богаче становятся люди, тем больше они думает о долгосрочных целях. А теперь подумайте, кто захочет инвестировать в бизнес, который идет против эволюции? В ближайшие десятилетия старые компании начнут просто исчезать, не выдерживая конкуренции с теми, кто экологизировал свой бизнес.
Теперь вопрос – а будет ли экологическая модернизация выгодна бизнесу?
Кому-то – да, а кому-то – нет. Многим кажется, что бизнес преследует одну единственную цель – заработать побольше денег любыми способами. Это не совсем так. Главная проблема крупного бизнеса не в том, чтобы заработать побольше, а в том, чтобы сохранить и капитализировать то, что уже есть. В современном мире невозможно добиться хорошей капитализации компаний, если они не придерживаются принципов устойчивого развития. Если ты хочешь, чтобы стоимость твоего бизнеса росла, он должен быть экологичным. Таким образом, экологическая модернизация выгодна бизнесу, который ориентируется на капитализацию, и будет невыгодна бизнесу, который ориентируется на краткосрочную прибыль.
Ну, и главное – а что же украинские компании?
Крупные украинские компании давно поняли, что альтернативы устойчивому развитию нет. Придется либо корректировать свои стратегии в соответствии с данной концепцией, либо постепенно сворачивать производство. Сворачивать производство невыгодно, как для бизнеса, так и для страны, поэтому большинство украинских корпораций взяли курс на устойчивое развитие.
К чему это я все? Позиция проста – если бизнес играет в долгую, ему выгодно придерживаться принципов устойчивого развития, если в короткую – то, можно как-нибудь пропетлять, но это быстро закончится.
