З 1 травня в Амстердамі зникла вулична реклама з м’ясними продуктами, бензиновими авто чи авіаперельотами. Муніципалітет вирішив привести простір міста у відповідність до своєї екологічної політики. А в ній важливими цілями є скорочення споживання м’яса та використання викопного палива.
Про це повідомили у ВВС.
Амстердам став першою столицею в світі, яка пішла на подібні заборони у публічній рекламі. До прикладу, на трамвайних зупинках, де раніше були постери з нагетсами, бюджетними подорожами та позашляховиками, тепер розміщені реклами місцевих музеїв та мистецьких подій.
Місцева влада пішла на такий крок, щоб простір міста відповідав його цінностям. Зокрема, Амстердам прагне до кліматичної нейтральності вже у 2050 році. До того ж часу споживання м’яса має впасти вдвічі.
"Якщо ви хочете бути лідером у кліматичній політиці та здаєте свої стіни в оренду прямо протилежним, то що ви робите? Більшість людей не розуміють, чому муніципалітет повинен заробляти гроші на оренді нашого громадського простору, якщо ми активно проти цього маємо політику", – зазначила Аннеке Вінхофф з партії "Зелені ліві".
Скорочення шкідливих імпульсів
Політики переконані, що зменшення візуальних нагадувань у свою чергу зменшить і кількість подразників, які підштовхують до екошкідливої поведінки. Водночас зникнення такої реклами сигналізує, що її вміст є небажаним для суспільства.
"Кожен може приймати власні рішення, але насправді ми намагаємося змусити великі компанії не постійно вказувати нам, що нам потрібно їсти та купувати. У певному сенсі ми даємо людям більше свободи, бо вони можуть зробити свій власний вибір, чи не так?", – зауважила Анке Баркер з Партії за тварин.
Об’єднання в цій забороні м’яса та викопного палива демонструє, що особистий харчовий вибір насправді є кліматичною проблемою.
Критика
Звісно ж, таке рішення влади розкритикували галузеві об’єднання. Нідерландська м’ясна асоціація обурено назвала це "небажаним способом впливу на поведінку споживачів". Нідерландська асоціація туристичних компаній назвала заборону на рекламу турів з авіаперельотами "непропорційним обмеженням комерційної свободи компаній".
Амстердам – не першопроходець
Насправді подібні заборони практикували і в інших містах. У Гарлемі рекламу м’яса у громадських містах заборонили ще з 2022 року. Власні заходи запровадили Утрехт та Неймеген. У Франції заборона на рекламу м’яса взагалі має загальнонаціональний характер.
Поки не існує прямих наукових даних, які підтверджують позитивний вплив заборони реклами. Проте деякі науковці налаштовані оптимістично.
"Якщо ми бачимо рекламу фастфуду всюди, це нормалізує споживчу поведінку швидкого споживання. Тож, якщо ми заберемо такі типи сигналів у нашому громадському середовищі, це також вплине на ці соціальні норми", – розповів епідеміолог Йорейнт'є Макенбах.
ЕкоПолітика раніше повідомляла, що для захисту працівників закладів громадського харчування в Іспанії терасам кафе й барів заборонили працювати в екстремальну спеку.
