З 1 мая в Амстердаме исчезла уличная реклама мясных продуктов, бензиновых автомобилей и авиаперелетов. Муниципалитет решил привести городское пространство в соответствие со своей экологической политикой. В числе приоритетных задач – сокращение потребления мяса и использования ископаемого топлива.
Об этом сообщили в BBC.
Амстердам стал первой столицей мира, внедрившей такие запреты в публичной рекламе. Например, на трамвайных остановках, где ранее размещались постеры с наггетсами, дешевыми путешествиями и внедорожниками, теперь можно увидеть рекламу местных музеев и культурных событий.
Местные власти приняли это решение, чтобы городское пространство отражало его ценности. В частности, Амстердам стремится достичь климатической нейтральности уже к 2050 году. К этому же времени потребление мяса должно сократиться вдвое.
"Если вы хотите быть лидером в климатической политике и одновременно сдаете свои стены в аренду прямо противоположным целям, то что вы делаете? Большинство людей не понимают, почему муниципалитет должен зарабатывать на аренде нашего общественного пространства, если мы явно выступаем против этого в своей политике", – отметила Аннеке Винхофф из партии "Зеленые левые".
Сокращение вредных импульсов
Политики убеждены, что уменьшение визуальных напоминаний будет способствовать снижению количества раздражителей, побуждающих к экологически вредному поведению. Одновременно исчезновение такой рекламы сигнализирует, что ее содержание считается нежелательным для общества.
"Каждый может принимать собственные решения, но на самом деле мы стараемся убедить крупные компании не навязывать нам постоянно то, что нам нужно есть и покупать. В определенном смысле мы даем людям больше свободы, ведь они могут сделать свой собственный выбор, не так ли?", – отметила Анке Баркер из Партии за животных.
Совмещение в этом запрете мяса и ископаемого топлива подчеркивает, что личный выбор в питании также является климатической проблемой.
Критика
Безусловно, это решение властей вызвало критику со стороны отраслевых объединений. Нидерландская мясная ассоциация возмущенно назвала его "нежелательным способом воздействия на поведение потребителей". Нидерландская ассоциация туристических компаний посчитала запрет на рекламу туров с авиаперелетами "непропорциональным ограничением коммерческой свободы компаний".
Амстердам – не первопроходец
В действительности подобные запреты уже применялись и в других городах. В Харлеме реклама мяса в общественных местах была запрещена еще с 2022 года. Собственные меры внедряли Утрехт и Неймеген. Во Франции запрет на рекламу мяса носит общенациональный характер.
Пока что не существует прямых научных данных, подтверждающих положительный эффект запрета рекламы. Тем не менее некоторые ученые настроены оптимистично.
"Если мы везде видим рекламу фастфуда, это нормализует потребительское поведение быстрого питания. Поэтому, если мы уберем такие сигналы из нашего общественного пространства, это также повлияет на эти социальные нормы", – рассказал эпидемиолог Йорейнтье Макенбах.
ЭкоПолитика ранее сообщала, что для защиты работников заведений общественного питания в Испании террасам кафе и баров запретили работать в экстремальную жару.
